México, DF, a 1 de marzo de 2012.-Como parte de sus atribuciones para combatir la publicidad engañosa, la Procuraduría Federal del Consumidor presentó en el marco del grupo de trabajo del Consejo Consultivo del Consumo (CCC) y ante representantes de organismos intermedios del sector empresarial, los Lineamientos para el análisis y verificación de la Información y Publicidad que entregará a la Comisión Federal de Mejora Regulatoria (Cofemer) para que sea sometido al procedimiento de publicación en el Diario Oficial de la Federación.

El anuncio se llevó a cabo durante la  2ª Reunión de trabajo del Grupo de “Publicidad Engañosa” del Consejo Consultivo del Consumo, en la que estuvieron presentes los consejeros Issa Luna Pla, Margarita Luna Ballina, Omar Pérez Padilla y Alejandro Calvillo Unna.

Por parte de las cámaras y organismos intermedios estuvieron presentes José Luis Barros Horcasitas, presidente de la Conar; Lorena Cerdán, directora general de ConMexico; Sergio Armando López Zepeda, presidente de la AMAP; así como representantes de la ANTAD y de la CANIPEC. También participaron funcionarios de la Cofepris, del Conapred y del IMPI.

La Consejera Issa Luna Pla, presentó el proyecto de Lineamientos para el análisis y verificación de la información y publicidad que Profeco enviará a la Cofemer y explicó que con este documento se busca establecer guías de interpretación, claras y transparentes, que normen la actuación de la Procuraduría en la determinación de lo que debe considerarse y sancionarse como “publicidad engañosa”.

El objetivo particular, dijo, es que con estos lineamientos la Profeco desempeñe dos funciones fundamentales: analizar y verificar la publicidad engañosa, para proteger los derechos del consumidor; y establecer los procedimientos y medios necesarios para monitorear y sancionar este tipo de prácticas de conformidad con la Ley Federal de Protección al Consumidor.

De la misma manera, destacó que en este documento se incluyó un apartado de publicidad dirigida a grupos vulnerables, con el objetivo de darles especial protección contra este tipo de prácticas.

Al hacer uso de la palabra, la consejera Margarita Luna Ballina, destacó que los lineamientos son producto del trabajo coordinado que ha hecho la Profeco con todos los sectores involucrados y apuntó que con estos lineamientos se brindará certeza tanto a los consumidores como a las empresas sobre la aplicación de la ley.

En su oportunidad, el Procurador Bernardo Altamirano Rodríguez, confirmó el envío de los lineamientos a la Cofemer y destacó que la Profeco, como parte interesada, tomará parte en el proceso a fin de buscar y generar encuentros para llegar a los acuerdos que permitan su publicación en el Diario Oficial de la Federación.

En este tenor comentó que el asunto de la publicidad engañosa representa un tema de gobernabilidad, por lo que “quiero darles la seguridad de que haremos el mayor esfuerzo para dar condiciones de gobernabilidad en el sector de publicidad responsable y que consecuentemente combatiremos con todos los elementos que tenemos a la publicidad engañosa”.

Durante la reunión celebrada en el Salón Procuradores de la dependencia, comentó que la reunión fortalece los trabajos hechos en materia de publicidad engañosa, pues ayuda a formar una coalición en la materia.

“Estamos formando una coalición muy importante en la materia y sí quiero resaltar el tema de coalición, porque va tener un valor estar presentes aquí y trabajar de manera conjunta, porque es el cumplimiento de la Ley y el hecho de que inhibamos su incumplimiento y que se generen prácticas comerciales desleales contra los competidores y contra la competitividad del país”, dijo.

Por su parte el Subprocurador de Servicios, Aarón Jiménez, dijo que con la nueva normatividad la Profeco garantiza el derecho a la salud de los consumidores; la libre competencia de las empresas y brinda certeza jurídica a los actores públicos al establecer criterios y directrices específicas que la Procuraduría deberá seguir para analizar y verificar la publicidad engañosa y con ello salvaguardar los derechos del consumidor.

En el marco de la reunión se presentó la Estrategia Integral contra la Publicidad Engañosa, que fue elaborada a partir de los comentarios, opiniones y propuestas de los Consejeros, así como de las respuestas que los organismos intermedios brindaron a una consulta elaborada por Profeco en días pasados.

La estrategia parte de la importancia de trabajar unidos sociedad civil, gobierno y sector empresarial, en el diseño e instrumentación de políticas públicas a favor de una publicidad responsable y está conformada a partir de 10 ejes fundamentales:

Fomento a la protección del consumidor; Certidumbre jurídica; Legalidad y competitividad; Coordinación entre niveles de gobierno; Diseño de política pública; Autorregulación y corresponsabilidad; Reconocimiento a mejores prácticas comerciales; Capacitación; Denuncias de consumidores; y Perspectiva comparada. Las acciones acordadas se pondrán en marcha en los próximos días.

Finalmente, los representantes de las cámaras  y consejos ratificaron el interés y disposición de sus organizaciones para trabajar de manera conjunta con la Profeco en la instrumentación de esta estrategia y la generación de acciones eficaces en aras de fomentar una publicidad responsable.

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